L’influencer marketing si basa sulla collaborazione fra i brand e gli influencer, i quali costituiscono oggi la categoria più corteggiata e ricercata nel mondo del marketing. Chi sono gli influencer? Il termine è abbastanza intuitivo: sono individui ai quali una certa nicchia di pubblico riconosce competenza in un determinato settore e che, per questo, sono influenti in quel settore. Può trattarsi di blogger, ma anche di professionisti che hanno accumulato un’esperienza significativa in un certo campo, più raramente di giornalisti o esponenti dei media. Sempre più spesso, le aziende cercano di dirigere il proprio content marketing specificamente agli influencer, piuttosto che al mercato in generale. Se il messaggio viene recepito, infatti, l’influencer lo farà arrivare al proprio pubblico di riferimento con il bonus di un’accresciuta credibilità. Spesso, tuttavia, si fatica a stabilire con certezza cosa sia un influencer.
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